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55%用户通过社媒发现产品,TikTok引领品牌创新潮

2024-05-14 行业资讯

TikTok最新发布的一份品牌报告,揭示了大众发现(和重新发现)品牌的方式正在发生深刻变化。

他们不仅追求信息,更渴望建立真实的人际联系。因此,55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品,而不是传统的搜索平台。

 

现如今,大众已经更习惯于通过短视频来获取集思广益的信息推荐,这已经成为了一种新的常态。通过仔细阅读评论和探索相关内容,他们逐渐对这些推荐建立了信心。

 

这种行为的转变,恰恰解释了TikTok为何能成为一个如此强大的品牌发现平台。大众回到TikTok,不仅是为了获取信息,更是为了找到真正的社区,感受多样化的观点和体验。

 

TikTok成为品牌创新突破的前沿阵地

 

在Kantar的注意力吸引力排名中,TikTok荣登榜首,为品牌带来了前所未有的机会,使它们能够被一个高度活跃的社区所发现并重获关注。

 

与Material合作的研究显示,高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品,这一比例是其他平台用户的1.5倍。

 

在TikTok上,品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合,将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。

 

TikTok具备多样化发现机制

 

除了广为人知的“for you”、“fyp”(为你推荐)等页面,TikTok还结合了多种新兴的用户行为和平台功能,进一步丰富了发现方式。

 

用户不仅会在TikTok上浏览内容,还会主动选择继续探索与当前内容相关的更多视频。同时,TikTok已成为他们首选的搜索平台。

 

因此,品牌可以利用TikTok上的三种主要发现方式:滑动发现、点击发现和搜索发现。

 

  • 滑动发现

在“为你推荐”页面或用户主页上,每一次滑动都为用户带来发现新事物的机会。

 

  • 点击发现

TikTok的多种功能使用户能够深入探索平台上的内容,如点赞、关注、查看高亮评论或使用视频详情搜索栏等。

 

  • 搜索发现

用户可以在观看视频后或在其他平台触发搜索后,直接在TikTok上搜索特定内容。

 

TikTok集成了多种发现与被发现的途径,使其对品牌而言成为一个极具价值的平台。

 

TikTok全新的搜索体验

 

除了信息流中的自然发现,TikTok还提供了一种增强的搜索体验,为用户提供有趣、真实且简洁的搜索结果,满足用户的即时需求。

 

  • 41%的用户认为TikTok的搜索功能很有趣(相比之下,社交媒体平台为32%,传统搜索平台为16%)。

 

  • 28%的用户认为TikTok的搜索内容很真实(相比之下,社交媒体和视频平台为25%,传统搜索平台为21%)。

 

  • 25%的用户认为TikTok的搜索结果很简洁(相比之下,社交媒体和视频平台为19%,传统搜索平台为15%)。

 


 

综合来看,随着TikTok的影响力加强,用户对于TikTok的依赖性还在持续增强中。