亚马逊巴西推出新购物空间 图源：Amazon Mercado

近日，亚马逊巴西推出一个新的购物空间，Amazon Mercado。在葡萄牙语里，Amazon Mercado是“亚马逊市场”或“亚马逊超市”的意思。

从域名来看，Amazon Mercado是隶属于亚马逊巴西站amazon.com.br的一个独立空间，用户可从亚马逊网站或应用程序进入。

虽然流量入口一致，但Amazon Mercado有自己的特定目标，一是提供生活必需品；二是用必需品作“钩子”，提高用户复购率。相当于把实体超市概念复刻到在线零售。

也因此，Amazon Mercado在功能设计上，极力模仿实体超市体验。首先，页面内没有搜索栏，取而代之的是分门别类的商品目录，如食品饮料、补剂和维生素、家居清洁、个护用品等。在目录下方，各个品类又以横向排列的形式逐一出现，整体布局就像超市一排排来自不同种类的商品货架。

其次，购物模式也类似于超市购物，用户通过点击商品下方加号按钮进行加购，页面右侧便会出现购物车，显示总订单金额及优惠信息，用户可上下滑动确认已经选购的商品。

类似于超市的购物模式 图源：Amazon Mercado

在商品详情页，Amazon Mercado也做了相应调整，商品名称更简洁，由此商品评分及评价信息也显示在更靠前的位置。中间部分增加了新的信息，强调“支付安全”“亚马逊配送”和“退货政策”。

此外，Amazon Mercado在保留Prime会员享免费送货的基础上，还制定了特别优惠政策，提供订单满19雷亚尔包邮和“More for Less”“Schedule & Save”等优惠计划。其中，“More for Less”指购买10件或以上享9折优惠；“Schedule & Save”是定期购物享最高9折优惠。

多买多优惠政策 图源：Amazon Mercado

合理猜测，这一系列设定背后，亚马逊或许是想借在线零售优势，抢占实体超市份额，为巴西业务发展探索一条差异化的新出路。

此外，巴西政府也在不断优化电商发展环境，推动物流基础设施建设和数字支付普及，为跨境电商的发展提供了有力的政策支持。种种迹象表明，巴西跨境电商市场仍处于快速发展阶段，未来增长空间广阔，大有可为。

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