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美国婴幼儿用品销售降温!2023年5大热门趋势预测

2023-02-28 跨境知识

根据NPD集团的数据,2022年美国婴幼儿用品行业的零售额下降了2%,至84亿美元,但仍比2019年高出19.5%。单位销售额同比下降,与2021年的高水位相比,下降了8%。平均售价增长6.7%,达到20.09美元。

 

在NPD追踪的七个婴幼儿用品品类中,除了两个品类外,几乎所有品类的销售额都在年内下降,表现最好的是出行用品,其次是喂养用品。

 

2022年美国婴幼儿用品行业概况

 

NPD行业分析师指出,过去一年里,美国消费者恢复到疫情前的购买行为,尽管进入下半年经济不确定性增加,仍看到喂养和出行婴儿用品的增长。但受供应短缺、通胀上升的影响,整体行业销售额下降。


研究显示,2022年,美国婴幼儿用品行业中表现最好的三个细分市场分别是汽车座椅、婴儿车和床上用品,婴儿车销售额同比增长7%,母乳喂养用品销售额同比增长9%。

 

Fridababy和BabyTrend是在销售额绝对增长方面表现最好的两个品牌,年度增长分别为38%和16%。

 

2023年热门趋势预测

 

可穿戴式吸奶器竞争加剧

 

报告指出,2023年,美国可穿戴式吸奶器市场竞争将加剧,众多品牌对产品进行了升级。例如,一些品牌推出了可连接应用程序的智能吸奶器,妈妈们可手机操作调整吸奶器的吸力,并记录输出量。

 

婴幼儿睡眠用品监管更严

 

2022年5月,拜登总统签署了《婴儿安全睡眠法》,禁止在美国生产和销售带衬垫的婴儿床保险杠和倾斜式睡眠产品。美国儿科学会(AAP)于2022年7月更新了其安全睡眠。

 

2022年底,美国消费者安全委员会(CSPC)对众多不符合安全标准的婴儿睡眠产品发出召回通知。今年1月份,CSPC重新召回了超过530万件Fisher-Price和Kids2摇摆玩具睡床。

 

近期的这些事例表明,CSPC致力于将危险的睡眠产品从市场上移除,并可能在2023年根据需要发布更多的召回和违规行为。

 

旋转汽车座椅将更受欢迎

 

研究机构Glimpse发现,在2021年至2022年间,美国对旋转汽车座椅的兴趣增长了192%。随着可用性的提高和兴趣的增加,预计将在2023年看到更多的旋转汽车座椅需求。

 

大众品牌需求或上升

 

尽管婴幼儿用品的品牌忠诚度普遍较高,但在2023年,某些因素可能会动摇这种品牌忠诚度,例如通货膨胀、供应短缺等问题,消费者可能会转向在商场销售的大众品牌。

 

据FoxBusiness报道,包括CVS、Walgreens和Target在内的几家商店的商店品牌商品销售额在去年夏天有所增长,而且随着通货膨胀率上升,这种增长可能会持续下去。

 

可折叠婴儿椅

 

可折叠婴儿床和汽车座椅已经在市场存在较长时间了,进入2023年,根据目前越来越多品牌推出可折叠高脚椅的趋势,预计将看到高脚椅的需求上升。