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韩国电商平台新趋势:X世代成为主要消费群体

2024-06-20 行业资讯

据外媒报道,X世代现在已成为韩国网上商城的主要用户,他们见证了互联网的出现,并在几十年的职业生涯中积累了丰富的财富。这使得大型电商企业可能需要调整其营销策略以提高盈利能力,以前的营销策略更侧重于年轻一代,而现在需要更加关注X世代的消费习惯。


根据韩国零售巨头新世界集团(Shinsegae Group)旗下的电商平台SSG.COM的数据, 40-59岁的消费者占了其Gourmet Place销售额的 63%。该市场最初是为年轻购物者设计的,但现在吸引了更多上了年纪的消费者。 消费者可以在这个平台上购买流行的即食餐以及优质的进口食品和食材。


据该网上商城运营商透露, 40-59岁的用户占 SSG.COM “VIP 客户”的80%,每笔订单花费最多的年龄群体也是 50 多岁的人群。他们在今年 1 月至 4 月期间每月至少消费 25 万韩元(185 美元),每笔订单的平均购买金额为 8.5 万韩元,每月购物次数超过五次。

一位SSG.COM的官员表示,“ 40-59 岁的人更注重质量而不是价格,而且购买力强,已经成为网上商城的主要用户”。


不仅如此,根据韩国应用分析公司 Wiseapp Retail Goods 的数据,5 月份,韩国五大平台Coupang、AliExpress、11Street、Temu和Gmarket的用户中有 52%是40-59 岁的人,而20-39 岁的用户仅占 33%。


自去年年底以来,X世代还积极在AliExpress 和Temu上购物。


上个月的数据显示,AliExpress上 20-39 岁和 40-59 岁年龄段的购物者分别占该电商用户的 34% 和 53%。年轻一代占 Temu 总用户的 28%,而X世代占 54%。在韩国第一大电商 Coupang 上,X世代占总用户的 46%,高于年轻一代的 37%。


这一趋势有点出乎意料,因为韩国零售商一直在大力营销,以吸引20-39岁的年轻一代进入其网站商城购物。


但零售业观察人士认为,新冠疫情所带动的线上购物热潮,已使40-59岁的X世代精通新媒体和网购平台等新科技,并成为了网购的消费大户。


X世代人见证了科技水平的跃升,在几十年的职业生涯中积累了丰富的财富。他们是新技术的早期采用者,知道如何利用技术提高效率和创新,而不惧怕智能手机等新设备的出现。


因此,这解释了为什么在韩国X世代人成为了电商平台主要消费群体。