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美国网一销售额创新高,多个品类涨幅超过95%

2023-11-29 行业资讯

近日,Adobe发布了美国网络星期一(11月27日)的在线购物数据。其分析涵盖超过1万亿次美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。

 

根据Adobe Analytics的数据,美国消费者在今年网络星期一的网购支出总额为124亿美元,较去年同期的113亿美元增长了近10%,创下有史以来单日网购支出最高的记录,并且超过Adobe最初预测的120亿美元。

 

数据显示,网络星期一的购物高峰时段在晚上10点至11点(美国东部时间),在此期间,美国消费者每分钟花费1570万美元。

 

服装类别的销售额增幅最高,与2023年10月的日均销售水平相比,该类别的销售额增长了189%。其他需求强劲的类别包括家电(+166%)、玩具(+140%)、家具(+129%)、电子产品(+103%)、珠宝(+99%)和体育用品(+95%)。

 

“先买后付”的使用率在网一创下历史新高,通过该方式的交易金额达到9.4亿美元,较去年大幅增长了42.5%。另外,通过“先买后付”交易的商品数量增长了11%。

 

值得注意的是,今年网一,59%的在线销售过智能手机完成(相比之下,2022年为55%)。在整个网络周(黑五到网一),智能手机仍然是在线销售的主要驱动力,占比达到了51.8%。

 

活动期间,折扣力度是促使消费者购物的主要因素。Adobe追踪的大多数类别的折扣都很强劲,尤其是计算机(24%)、电视(19%)、服装(23%)、体育用品(15%)、家具(21%)、家电(18%)。

 

其他两个值得关注的趋势是:网一期间,路边取货订单占订单总量的12.7%,较去年同期下降了14.8%;80%的在线订单选择了较便宜的“标准”配送(standard shipping)。

 

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya评论说,由于消费者的生活成本不断上涨,并且将支出重点转向服务,2023年假日购物季充满不确定性,但是,网一强劲的支出表明,当面临巨大的折扣优惠时,消费者的支出依然充满韧性。

 

总体而言,网络星期一的强劲表现预示着2023年假日购物季销售前景乐观,Adobe预计2023年假日季美国在线支出将达到2218亿美元,同比增长4.8%。