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Shein、Temu制霸全球50强国家购物APP下载榜

2023-05-25 行业资讯

据MarketplacePulse最新研究,在全球50个最大的经济体中,Shein、Temu是其中一半国家下载量最高的应用程序。下载量不等同于收入和规模,但可以在一定程度上衡量Shein、Temu的全球影响力。

 

研究显示,在全球最大的50个国家中,Shein或Temu在十个国家中同时占据第一和第二的位置,二者也是25个国家中下载次数排在前面的购物APP。此外,Shein或Temu至少在另外10个国家的购物APP下载榜中进入前十名。

 

Shein和Temu在供应链、品类重点和品牌认知度方面有所不同,但它们都代表了中国出海企业从制造、销售到营销的商业模式迭代。

 

Temu是美国、法国、意大利、西班牙、德国和英国下载量最高的购物应用程序,总共在14个国家的购物APP下载榜排名第一。然而,Temu自2022年9月推出至今也不过才8个月。

 

Shein在10个国家的购物APP下载榜中排名第一,并且都是Temu尚未进入的市场。Shein在海外市场的推出要早于Temu,其销售额在近几年迅速攀升,2022年达到300亿美元,预计到2025年将增长到800亿美元。



Country

SheinAppStoreRank

TemuAppStoreRank

UnitedStates

2

1

Japan

1

-

Germany

3

1

United Kingdom

4

1

France

2

1

Italy

2

1

Canada

2

1

Brazil

1

-

Australia

5

1

Spain

2

1

Mexico

1

10

Netherlands

2

1

SaudiArabia

1

-

Switzerland

2

1

Sweden

3

1

Belgium

2

1

Ireland

1

3

Israel

1

-

Venezuela

1

2

Austria

2

1

Nigeria

2

-

UnitedArabEmirates

1

20

Denmark

1

7

Portugal

1

12

NewZealand

4

1

 

Temu可能是史上规模增长最快的在线零售商,母公司拼多多雄厚的资金支持、大范围撒网式的营销和推广和社交裂变玩法帮助其迅速打开市场。

 

自2022年9月在美国上线后,Temu已经进入了包括澳大利亚、英国和德国在内的其他14个活跃市场,并且从去年10月开始一直占据美国购物APP下载榜第一。

 

Shein至今已成立了十年,但过去几年才开始迅速走红。在这十年的历程中,Shein从建立在中国供应链基础上的快时尚平台,现在正在向品类多元化、供应链多元化的方向发展。目前,Shein正在探索向第三方平台的转型。

 

在中国跨境电商出海平台中,Shein的独特在于在海外消费者心中建立的强大的品牌认知,这一点从其社交平台的数千万粉丝就可以看出。

 

Shein和Temu都主要通过大规模营销打开市场知名度,并推动购物应用下载量攀升。但当停止营销投入后,此前增长的用户能否继续留在平台是一个更大的挑战。目前来看,Shein主要通过建立品牌知名度和沉淀私域流量解决了这个问题,而Temu尚未找到答案。

 

wish也曾通过大规模营销活动实现用户增长,其曾经是Facebook上最大的广告主。然而,在停止增加营销费用后,wish最终没能留住用户。AMZ123了解到,近两年,wish活跃用户经历了断崖式下跌,从2021年的9000万下降到2022年的2700万。

 

尽管下载量很高,但Shein和Temu在任何国家都不是最大的零售商。二者受欢迎程度的上升,主要由两个原因,首先是目前没有其它零售商像它们一样积极地追求增长;其次Shein和Temu都具有全球化野心,并且不止步于当前的业务范围。

 

未来,Shein和Temu能否留住当前在全球的用户增量,并将其转化为市场份额的增长,还是陷入和Wish相同的困境,还有待观察。